آخرین مطالب

کمپین تبلیغاتی چیست؟
کمپین تبلیغاتی چیست؟
کمپین تبلیغاتی چیست؟

کمپین تبلیغاتی چیست؟

 

کمپین ها که این روزها معروفیت خوبی بین مردم پیدا کرده اند می توانند از هر نوعی که فکرش را بکنید باشند. از کمپین های حمایتی گرفته تا کمپین های محیط زیستی و تجاری و حتی تبلیغاتی. یکی از مزایای همیشگی و بارز کمپین ها سودمند بودن مفرط آن ها است. در واقع بخواهیم خیلی ساده بگوییم کمپین همان کار گروهی و سریع و مسالمت آمیزی است که نمود بارز یک همکاری همه جانبه است. چه کمپین پاکسازی داوطلبانه محیط زیست و چه کمپین تبلیغاتی. پس بیاید باهم اطلاعات مان را درباره کمپین های تبلیغاتی بالا ببریم تا بدانیم چه تفاوتی با تبلیغات معمولی تجاری دارند. در واقع ما در اینجا می خواهیم بدانیم اصطلاح یک کمپین معمولی تبلیغاتی که در این روزها در محافل علمی و واحد های بازاریابی و فروش به وفور استفاده می‌گردد چه خصوصیاتی دارد؟

 

 

 

 

به اختصار، کمپین تبلیغاتی به برنامه ای جامع در جهت فروش محصولات یا تولیدات شرکت مشخصی گفته می شود که در بخش‌ های گوناگون تبلیغاتی برنامه ریزی می شود و شامل برنامه ریزی و بودجه بندی و طرح ریزی به همراه اجرا نمودن آن‌ها به شکل یک برنامه منسجم با رعایت زمان مشخص و مناسب در راستای تاثیر گذاری بهتر و پیشبرد اهداف بازاریابی می‌باشد.

این فعالیت در چند بخش قابل بحث می‌باشد. کمپین تبلیغاتی معمولا یک روش مدون ثابت و استاندارد جهت مدیریت و اجرا ندارد اما بر اساس تجربه مشاورین بازاریابی و تبلیغاتی و تصحیح این تجربه‌ها با متخصصان مربوطه، معمولا از چند الگو و روش اصلی تعریف شده دنباله روی می‌کنند و البته با توجه به نوع هدف مدیران، از بین انواع روش های مرسوم برای هر کمپین معمولا تنها یک روش برگزیده می شود. اما آن چیزی که بیشتر مورد اهمیت می‌باشد قابلیت اجرا و نوع اجرای مدیر کمپین در برابر بحران‌های پیش روی یک کمپین می‌باشد. موضوع کمپین تبلیغاتی یک شرکت، برگرفته از یک برنامه کلی به نام استراتژی تبلیغات یک شرکت و مخصوصا اهداف بازاریابی آن می‌باشد.

 

یک برنامه ریزی صحیح برای کمپین تبلیغاتی به عنوان گام اول سبب می‌شود تا از کوتاهترین و بهینه ترین راه به نتیجه و هدف مورد نظر برسیم.

 

مواردی که در یک کمپین تبلیغاتی موثرترینند به ترتیب عبارتند از:

۱- مشخص کردن اهداف کمپین

۲- مشخص کردن بودجه کمپین تبلیغاتی

۳- بررسی وضعیت جاری بازار

۴- بررسی کارکرد دیگر کمپین های شرکت و یا شرکت های دیگر

۵- اجرای کمپین

 

 

 

 

اجرای یک کمپین تبلیغاتی بی شک هزینه بر است و شرکت‌ها برای کسب نتیجه هر چه بهتر هزینه‌ های زیادی صرف می نمایند، پس همیشه لازم است یک کمپین تبلیغاتی بر حسب ارزش و بازده نتایج حاصل از اجرای کمپین، مورد ارزیابی قرار گیرد.

معمولا شرکت های کوچک به صورت عادی هیچ بودجه شخصی در ذهن یا در برنامه‌ های خود ندارند و بیشتر آمار این شرکت ها بر اساس کاهش فروش است و یا افزایش تولید و انبارهای پر یا این طور آمارهای محسوس، اما باید دانست هر صورت هر برنامه تبلیغاتی بسته به نوع بازار و مخاطبین ممکن است به روش‌های گوناگون ارائه شود.

 

در انتها برای نمونه، یکی از مسیرهای استاندارد و امتحان شده یک کمپین تبلیغاتی را می‌توان این گونه بیان نمود:

  • ارزیابی بازار

  • تعیین اهداف و چشم انداز

  • تعیین بودجه کمپین تبلیغاتی

  • ارائه خلاقیت و ایده‌های نو

  • انتخاب نوع رسانه با توجه به اهداف

  • طراحی کمپین

  • بازنگری و ارزیابی

  • برنامه ریزی از نظر زمان مورد نیاز کمپین تبلیغ

  • جمع آوری اطلاعات مورد نیاز طراحی کمپین

  • بررسی رفتار مخاطبین، نحوه فعالیت آن‌ها

  • بررسی هدف‌ های کمپین و تدوین آن‌ها

  • بررسی رفتار مصرف کنندگان و مخاطبین

  • تدوین چارت های مربوطه

  • تجزیه تحلیل اطلاعات

  • انجام تحقیقات بازار

  • طراحی برنامه کمپین تبلیغاتی

  • ایجاد پیام

  • طراحی گرافیکی

  • تدوین استراتژی های نوین و خلاق

  • ایده پردازی و در نهایت کنترل و ارزیابی پروژه

 

دکمه
ارسال رایگان بالای 150 هزار تومان (فقط تهران-پرداخت آنلاین و کالاهای زیر 5 کیلوگرم)
ضمانت خرید مطمئن از فروشگاه‌ها
ضمانت بازگشت کالا در 7 روز
پرداخت در محل