لینک مشاهده کالا در سایت تامین کننده

کتاب درگیری ذهن مصرف کننده مهدیه مهربان نشر

 

ویژگی های کتاب:

 

بیش از دو دهه است که اهمیت موضوع درگیری ذهنی در بازاریابی و تحقیقات مصرف‌کننده به اثبات رسیده است.

این مفهوم با بسیاری از مفاهیم بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده ارتباط داشته و برای طبقه‌بندی محصولات و پیام‌های تبلیغاتی مرتبط با سطح برانگیختگی استفاده می‌گردد.

درگیری ذهنی می‌تواند برای محققان نیز کاربردهایی داشته باشد زیرا می‌تواند برای تقسیم‌بندی مصرف‌کنندگان به گروه‌های با درگیری ذهنی بالا، پایین و متوسط بکار رود که لازم است برای هر یک از این گروه‌ها از راهبردهای تبلیغاتی متفاوتی استفاده شود.در سال‌های اخیر این مفهوم در بازاریابی به دلیل مطالعه و بررسی رفتار خریدار مورد توجه زیادی قرار گرفته است.

از لحاظ نظری، درگیری ذهنی متغیری انگیزشی است که اثرات زیادی بر خرید مصرف‌کنندگان و رفتارهای ارتباطی آنان داشته و منبعی برای توصیف تفاوت‌ها در میزان تلاش‌های ذهنی و فیزیکی مصرف‌کننده و تصمیم‌گیری اوست. با وجود پیشینه طولانی و بررسی‌ها در این زمینه، دیدگاه‌های ضد و نقیضی در مورد ماهیت درگیری ذهنی وجود دارد. مثلاً درگیری ذهنی به عنوان وابستگی شخصی، حالتی انگیزشی و یا دیدگاهی مادی در نظر گرفته می‌شود.

سایر مشخصات
مشخصات عمومی.انتشارات مهربان نشر
مشخصات عمومی.انتشارات مهربان نشر
مشخصات عمومی.نویسنده امید مهدیه، نشاط چوبتراش
مشخصات عمومی.نویسنده امید مهدیه، نشاط چوبتراش
مشخصات عمومی.سال چاپ 1394
مشخصات عمومی.سال چاپ 1394
مشخصات عمومی.نوبت چاپ 1
مشخصات عمومی.نوبت چاپ 1
مشخصات عمومی.موضوع اصلی بازاریابی
مشخصات عمومی.موضوع فرعی عمومی بازاریابی
مشخصات عمومی.موضوع اصلی بازاریابی
مشخصات عمومی.تعداد جلد 1
مشخصات عمومی.شابک 9786009602810
مشخصات عمومی.موضوع فرعی عمومی بازاریابی
مشخصات عمومی.تعداد جلد 1
مشخصات عمومی.شابک 9786009602810
مشخصات فیزیکی.قطع رقعی
مشخصات فیزیکی.نوع جلد شومیز
مشخصات فیزیکی.تعداد صفحات 62
مشخصات فیزیکی.قطع رقعی
مشخصات عمومی.شابک 9786009602810
مشخصات فیزیکی.نوع جلد شومیز
مشخصات فیزیکی.قطع رقعی
مشخصات فیزیکی.نوع جلد شومیز
مشخصات فیزیکی.نوع جلد شومیز
مشخصات فیزیکی.تعداد صفحات 62
مشخصات فیزیکی.تعداد صفحات 62
مشخصات فیزیکی.تعداد صفحات 62
دکمه
ارسال رایگان بالای 150 هزار تومان (فقط تهران-پرداخت آنلاین و کالاهای زیر 5 کیلوگرم)
ضمانت خرید مطمئن از فروشگاه‌ها
ضمانت بازگشت کالا در 7 روز
پرداخت در محل